Beyond MarTech: 全域融合·共贏未來——悠易 MarTech 戰略發布會  查看更多 >

                  聯想 X 悠易 數據賦能全鏈路整合營銷,ROI提升1709 %

                  發布時間:2021-11-29 作者:悠小易

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                  客戶心聲

                  悠易與聯想共建以消費者為中心的智能營銷平臺,使得我們能夠比以前更高效地運用數據,更有效地發揮出數據的潛在價值。

                  聯想集團

                  項目背景

                  移動互聯網用戶流量觸頂、媒介成本在持續提升、消費者購買產品的購買場景越來越碎片化。聯想試圖通過構建自己的MarTech Stack來突破電商、渠道、門店的限制,去探索新的增長。


                  面臨的挑戰

                  • 用戶決策周期長

                    用戶決策周期長

                  • 低復購率

                    低復購率

                  • 一方、三方數據結合困難

                    一方、三方數據結合困難

                  解決方案

                  希望將一方、三方的數據相結合,讓一方數據發揮更大的價值,悠易與聯想深度合作,與聯想共建MarTech Stack

                  • 數據層面

                    幫助聯想一方DMP補充數據標簽,豐富數據能力,對用戶有更精準觸點習慣、產品偏好、購買習慣等洞察,指導人群策略、媒體策略、投放策略制定
                  • 技術層面

                    幫助聯想搭建一站式廣告管理平臺。整合多渠道,素材統一分發,一站式管理多個投放賬號,實時查看所有渠道投放數據。

                    運用智能算法支持廣告優化,并將所有渠道投放數據回流沉淀為聯想一方數據資產
                  • 營銷層面

                    幫助聯想實現公域精準拉新,私域用戶激活留存。

                    公域運營方面,通過投放廣告引流電商、官方商城等營銷觸點,精準拉新,引導購買轉化。

                    私域運營方面,幫助聯想通過廣告將用戶引流官網注冊、下載app,在私域內將用戶激活、喚醒并運營留存。

                  項目結果

                  • 引流官網

                    引流官網實際ROI較預估ROI完成161%

                  • 引流京東

                    引流京東實際ROI較預估ROI完成1709%

                  • 拉新成本

                    用戶拉新成本下降41%

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