Beyond MarTech: 全域融合·共贏未來——悠易 MarTech 戰略發布會  查看更多 >

                  FARFETCH如何利用悠易OneDesk智能廣告平臺實現品效雙收?

                  發布時間:2021-12-02 作者:悠小易

                  相關標簽:

                  客戶心聲

                  悠易科技幫助我們拓展奢侈品圈層的線上消費,深入洞察年輕消費者的需求,贏得高曝光與高轉化,提升整體ROI達成品效雙收。

                   發發奇

                  發發奇

                  發發奇

                  項目背景

                  近年來,中國線上奢侈品市場規模連年翻倍,領先的奢侈品電商平臺FARFETCH開始持續發力布局中國奢侈品電商行業,希望通過拓展品牌影響力的同時,獲取新客,快速搶占市場份額


                  面臨的挑戰

                  • 轉化效率需要有新突破

                    轉化效率需要有新突破

                  • 奢侈品成本高,選品難度大

                    奢侈品成本高,選品難度大

                  • 如何切入網紅經濟的紅利

                    如何切入網紅經濟的紅利

                  解決方案

                  基于悠易OneDesk智能廣告平臺,幫助FARFETCH將消費者人群分層拓圈,實現品牌認知與帶貨雙線增長

                  • 打通數據,聯合建模

                    面向全鏈路受眾,進行數據的收集,整合和再應用,助力FARFETCH對接、打通、整合第一方、二方以及三方數據。

                    悠易OneDesk智能廣告平臺聯合頭條(巨量引擎 / 巨量星圖) + 快手(磁力引擎),實現聯合建模,形成最終個性化動態推薦算法的落地應用,助力效果的提升。
                  • 智能數據,個性化展示

                    通過與FARFETCH商品庫的直接對接,完成動態創意的技術實現與服務,基于一方數據與悠易DNA全網人群數據庫,識別TA行為習慣。

                    針對不同TA進行自動化、有針對性的創意選品、選題、拼接與實時展示,實現更高轉化。
                  • 新客洞察及定向

                    整合過往投放及銷售轉化人群數據,通過悠易DNA全網人群數據庫進行客戶洞察及畫像,從而獲取目標人群的興趣屬性和觸媒習慣,

                    找到FARFETCH的潛在目標受眾,參考觸媒特征選擇重點投放媒體。
                  • 人群細分及訪客召回

                    找到目標人群之后,悠易科技則依據目標人群到站后的行為特點,包括注冊、加購等互動行為,以及來訪時間、頻次等瀏覽行為,

                    針對不同細分人群繼續置頂差異化投放策略,成功召回沉睡訪客。
                  • 實時數據分析

                    整個洞察及投放過程,都會實時轉化數據回流驗證,人群,媒體,地域,行為,等多維度優化,以確保最終效果的提升。
                  • 千人千面,創意不斷

                    生成多版本符合用戶喜好的創意內容,實現投放“千人千面”。同時還在時下熱門的短視頻媒體投放中,制作了豐富的原創素材。

                    此外,悠易對素材進行多版本測試,高頻持續更新對抗創意老化,撬動短視頻媒體投放,并提升投放價值。

                  項目結果

                  • 人群優化

                    加購成本下降

                    成單成本下降

                  • 市場拓圈

                    拓圈二線市場,并開發出具有增量空間的新重點市場

                  • 創意優化

                    CTR提升

                    CVR提升

                  • KOL優選

                    CVR提升

                    ROI提升

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